Nuevos modelos de financiamiento del periodismo

En este curso, que durará seis semanas en línea culminando en tres días presenciales, 

En la parte presencial, los entrenadores le presentarán algunas herramientas técnicas para atraer a más usuarios y más publicidad, va a aprender de la parte comercial de periodismo y cómo hacer rentable un medio digital.  Comienza con un estudio del mercado meta, diagnóstico de la competencia, un plan de mercadeo, un plan de negocios, y la presentación de un prototipo.  Se verán varios modelos de negocios usados por medios digitales en América Latina.En la parte presencial, los entrenadores le presentarán algunas herramientas técnicas para atraer más usuarios y más publicidad.

Fecha de inicio y duración del curso:

El curso se dictará en línea a partir del día Domingo 20 Junio 2010 hasta el Sábado 31 Julio 2010 y las clases presenciales tendrán lugar del Jueves 26 Agosto 2010 al Sábado 28 Agosto 2010 .

Metodología:

La metodología se basa en la modalidad de aprendizaje online reforzado con actividades en formato presencial. Las sesiones presenciales tendrán lugar en Guadalajara, Jalisco, México.

El apartado on-line ofrecerá recursos exclusivos que permitirán a los participantes la adquisición de conocimientos y experiencias mediante material didáctico, multimedia, casos prácticos, etc. Los materiales didácticos serán elaborados por especialistas en la materia, quienes impartirán el Curso. Las lecciones consistirán en una introducción redactada por el responsable, más material adicional que se pondrá a disposición en los recursos del curso. Dichos materiales contemplarán ejemplos e información relacionada con la materia de estudio.
Los participantes mediante una clave, tendrá acceso al sitio-web del Curso, donde podrá:

•     Acceder a las unidades didácticas
•     Consultar el material adicional (bibliografía, enlaces, noticias, etc.)
•     Plantear sus dudas
•     Participar en debates-foros
•     Acceder a los ejercicios prácticos
•     Mantener un contacto personalizado con los expositores

Requerimientos:

• Computadora personal
• Conexión a internet
• Navegación en internet

Programa auspiciado por:

• Universidad de Guadalajara (Centro de periodismo digital)
• International Center for Journalist (ICFJ)

Costos:

• El costo de inscripción es de 650 pesos mexicanos o 50 USD. el pago se realiza en linea a través de una tarjeta de crédito, una vez que se le notifica que ha sido seleccionado.

Programa del Curso:

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Unidad 1   El Debate: cómo financiar periodismo de calidad en medios digitales    

Los viejos modelos de negocios en medios tradicionales están fracasando. Estos medios están buscando nuevas fórmulas para hacer rentables sus empresas. A la vez muchos periodistas han brincado al periodismo en línea y están fundando sus propios medios, a veces rentables y a veces no. En esta unidad, usted va a ver el debate sobre el tema. Va a analizar algunos sitios y dar sus comentarios.

 Objetivos de Aprendizaje: Que los participantes se enteren del ambiente comercial mediático y los nuevos modelos de negocios que están emergiendo. Que vean que el periodismo es menos un negocio, más un servicio público, y los modelos que reflejan esto.

Unidad 2   Fundar un medio: Identifique a su mercado objetivo

Existe una gran variedad de modelos para la realización de planes de mercadeo, pero es importante que el que se elija refleje no solamente la orientación y perspectivas del negocio, sino también las diferentes preferencias personales e inclinaciones de los individuos. Un plan de mercadeo nos aporta una visión general de la situación actual, de los objetivos, las estrategias, los principales programas de acción y de las expectativas económicas.

Objetivos de Aprendizaje: Que los participantes entiendan la importancia de un estudio de su mercado objetivo y cómo hacerlo.

Unidad 3   Fundar un medio: Estudie la competencia y diferénciese de ella.

El análisis competitivo consiste en relacionar a la empresa con su entorno y nos ayuda a identificar las fortalezas y debilidades, así como las oportunidades y amenazas que afectan dentro del mercado objetivo. Es la base sobre la que se diseñará la estrategia a seguir. La competencia está integrada por las empresas que actúan en el mismo mercado y realizan la misma función dentro de un mismo grupo de clientes con independencia de la tecnología empleada para ello.

Objetivos de Aprendizaje: Que los participantes entiendan cómo analizar a su competencia y diferenciarse de ella en contenidos, ética y actualización.

Unidad 4   Fundar un medio: Escriba su plan de mercadeo

Reconocer la importancia de un plan de mercado nos permitirá obtener los conocimientos básicos para cualquier emprendimiento que se desee realizar.

Objetivos de Aprendizaje: Que los participantes pasen por el proceso de hacer un estudio de mercadeo y aprendan la disciplina de identificar al cliente objetivo y diseñar los productos y servicios para servirle.

Unidad 5   Fundar un medio: Liderazgo y el manejo de un equipo

El ser humano no es máquina en una línea de ensamblaje. Las empresas que dependen de la innovación constante deben cultivar los talentos y las habilidades de su personal. El liderazgo autoritario no sirve en este ambiente. Las nuevas formas de liderazgo efectivo se enfocan en el desarrollo del capital humano.

A medida que cambian las condiciones y las personas, cambian los estilos de liderazgo. Actualmente la gente busca nuevos tipos de líder que le ayuden a lograr sus metas. En la actualidad los líderes necesitan saber cómo se utilizan las nuevas tecnologías y cómo pensar para poder analizar y sintetizar eficazmente la información que están recibiendo. A pesar de la nueva tecnología, su dedicación debe seguir enfocada en el individuo.

Objetivos de Aprendizaje: Que los participantes aprendan algunos aspectos básicos de la parte humana de una empresa.

Unidad 6   Fundar un medio: Escriba su plan de negocios

La meta principal del plan de negocios es explicar a un banquero, un inversionista o un potencial socio la esencia del plan de desarrollo del negocio. Es para obtener apoyo financiero. Los banqueros e inversionistas son escépticos profesionales. Muchos negocios fracasan por insuficiencia de fondos. Hay demasiados empresarios que tratan de comenzar y operar un negocio sin los fondos necesarios. Para evitar este dilema usted debe revisar su situación financiera, saber qué quiero, cuánto tengo y cuánto requiero.

Objetivos de Aprendizaje: Que los participantes pasen por el proceso de estimar costos e ingresos para que expliquen a inversionistas o prestadores potenciales el valor de su negocio.

Ponentes:

- James Breiner